KAPITAAL from STUDIO SMACK on Vimeo.
Archive pour le mot-clef ‘publicité’
Pollution visuelle
Lundi 3 mai 2010
Expo : Le meilleur de la pub belge et internationale
Lundi 7 septembre 2009Organisée par le Creative Club of Belgium (www.creativeclub.be), l´exposition annuelle sur la publicité primée en Belgique (CCB Awards) et à l´international (Cannes Lions) prendra place cette année au Centre de Presse International (Résidence Palace - Rue de la Loi 155 bloc C - 1040 Bruxelles). L’exposition sera ouverte au public du 24 septembre au 3 octobre de 10 à 18h00. Événement incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent à la créativité…
Volkswagen : un spot écologiquement irresponsable
Samedi 5 septembre 2009“On ne peut pas vivre sans rejeter de Co2, tâchons déjà d’en rejeter moins”. Avec une telle accroche, on peut dire que la dernière publicité de Volkswagen ne manque pas d’humour… Noir… Même si on peut se surprendre à sourire devant cette grossière caricature d’écolos retournant à l’âge de pierre dans un village baptisé Atmos, il n’empêche que ce spot vante les mérites d’une voiture qui n’émet que 119g de co2 et ne consomme que 4,5l/100km.
En déculpabilisant l’achat de son nouveau modèle, Volkswagen vient d’anéantir en quelques mots tous les efforts de sensibilisation et d’éducation que des centaines d’associations et d’institutions ont dû déployer ces dernières années. Mais que fait la police ?! Ah, c’est vrai, il n’y en a pas… Il faut dire que le soit-disant outil pour rendre la publicité plus “écologiquement responsable” est en fait un outil d’auto-régulation : des publicitaires, des médias et des annonceurs, qui régulent des publicitaires, des médias, et des annonceurs. Alors forcément, qui scierait la branche sur laquelle il est assis ? Et tant qu’il y a des branches…
On connaissait déjà le greenwashing grossier dans le style “4X4 de Mitsubishi : conçu au pays des accords de Kyoto” (voir notre article précédent), et bien voici donc la version écolo-déculpabilisante. Il n’y a plus qu’à espérer que le consommateur sache faire la différence et boycotte toutes ces marques qui restent aussi hermétiques aux enjeux du climat. L’espoir fait vivre paraît-il…
Voir sur www.youtube.com
Retour aux sources
Samedi 5 septembre 2009Depuis 2002, Bruno Boulanger dispensait quelques cours de création publicitaire aux élèves de la Haute Ecole Roi Baudouin de Mons. C’est d’ailleurs là qu’il a rencontré en 2003 ceux qui allaient devenir ses associés et les co-fondateurs de Cellule Verte. Après 7 ans de bons et loyaux services à Mons, il revient là où tout a commencé, à Saint-Luc Tournai, “mon école, ma source” comme il aime le clamer. C’est avec beaucoup d’affection qu’il prendra en charge quelques heures de cours dans des domaines aussi variés qu’éclectiques tels que la conception, le storyboard, la typographie ou le marketing alternatif. “J’espère que Cellule Verte influence la publicité d’aujourd’hui” nous avoue Bruno Boulanger, “mais je pense que c’est à Saint-Luc que revient le rôle d’influencer les publicitaires de demain”.
Greenwashing primé au Festival de Cannes
Mercredi 19 août 2009Chaque année, au Festival International de la Publicité à Cannes, on prime la crème de la créativité. Etre primé à Cannes, pour un publicitaire, est la plus belle reconnaissance que la profession peut lui témoigner. Et visiblement celle-ci semble adorer l’exploitation abusive du thème environnemental, puisqu’elle décerne un Lion d’or à Fiat avec le petit film ci-dessous issu de la catégorie Auto. A quand une catégorie Greenwashing ?
L’âge mûr de la pub
Samedi 2 mai 2009Ce weekend, si vous avez parcouru le dernier magazine Victoire, supplément du journal Le Soir, vous aurez sans nul doute remarqué ce bel article sur les agences vertes et ces publicitaires qui osent remettre en question la publicité. On y parle de long en large des fameux ouvrages “Oser le Marketing Durable” de Marc Vandercammen et “La Communication Responsable” du collectif d’AdWiser, mais aussi des agences Yuluka et Cellule Verte. L’article est d’ailleurs illustré de quelques travaux significatifs de cette dernière.
Shopping
Vendredi 1 mai 2009Voici un petit film qui circule actuellement sur la toile, un petit bijou créatif, d’une simplicité extraordinaire, comme la chute du film d’ailleurs.
Quand le Co-Branding devient Co-Greenwashing
Jeudi 16 avril 2009Il y a des jours où l’on croise de belles images issues d’un savoureux mélange d’avant-plan et d’arrière-plan. Il y a des jours où l’on est heureux d’avoir un appareil photo pour immortaliser ces rencontres. Il y a des jours, comme hier, où l’on croise à Forest (Bruxelles), une magnifique affiche pour Electrabel. Un greenwashing dans toute sa splendeur… Voyez l’arrière-plan ! Et notez la petite phrase qui souligne “Ensemble pour moins de C02 avec les panneaux Clear Channel”. Il y a des jours où même le Co-Branding (association de marques en vue d’un “intérêt commun”) devient Co-Greenwashing. Il y a des jours où l’on se demande où va s’arrêter cette mascarade.
Greenwashing & Cellule Verte sur Nostalgie
Lundi 16 février 2009Ce matin sur les ondes de Radio Nostalgie, le zapping presse de l’émission le Grand Morning rappelait à ses auditeurs les méfaits du Greenwashing… Mais aussi l’existence d’une petite agence belge qui lutte contre ce fléau.
Ecoutez l’extrait : greenwashing.mp3
L’ARPP saisie pour la publicité France Betteraves sur le bioethanol
Samedi 14 février 2009Une plainte collective a été déposée le 19 décembre 2008 devant l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) contre la publicité de France Betteraves concernant l’éthanol de betterave utilisé comme carburant pour les voitures. Les associations de protection de l’environnement, dont le RAC-France, le WWF et les Amis de la Terre, avaient alors contestés les messages “écologiques” véhiculés par cette publicité, qui induisaient le consommateur en erreur. Deux affirmations de France Betteraves sont notamment inexactes: celle qui fait de la betterave “une réserve inépuisable d’énergie renouvelable” et celle qui affirme que le “bioéthanol de betterave” permet de réduire les émissions de CO2 de 60% par rapport au carburant classique.
L’ARPP a décidé de faire passer cette publicité devant son Jury de déontologie publicitaire. Le RAC-F et les Amis de la Terre seront donc entendus le 6 février à 9h pour réaffirmer que les arguments écologiques véhiculés dans cette publicité sont faux. Le délibéré devrait être rendu d’ici quelques jours. (Source: OIP)
