Nous sommes confrontés depuis quelques mois à des publicités qui prétendent vendre un produit eco/bio/vert, pubs qui contiennent ces mots magiques pour donner bonne conscience au consommateur.
Même Saab a sorti un modèle “BioPower”. Opel a inventé les EcoDays pour vendre mieux. Un 4X4 de Mitsubishi s’affiche avec ce commentaire : «Conçu et développé au pays des accords de Kyoto». Mais ce véhicule produit 180 grammes de CO2/km! Le seuil fixé par la Commission européenne d’ici 2012 est pourtant d’ores et déjà défini: 130 grammes de CO2 par kilomètre… Maximum! Et il y en a plein comme ça… Les constructeurs sont forts pour mettre du vert partout où il n’y en a pas.
Bref, vous avez compris : celui qui respecte un tant soit peu la nature risque d’acheter une voiture en se disant que finalement, 180g de CO2/km, c’est raisonnable…
En France, ces faits ont été dénoncés par l’Alliance pour la Planète qui regroupe les associations écologistes. L’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) assurera désormais une veille consciencieuse afin d’alerter si ce type de publicité irresponsable se développe. A l’inverse, l’organisme récompensera les campagnes publicitaires les plus responsables en matière d’environnement.
L’Alliance critique également le manque de contrôles de l’ARPP, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (anciennement BVP Bureau de Vérification de la Publicité), l’organisme des publicitaires chargés de définir les règles de «bonne conduite» du milieu. Mais y a-t-il seulement à l’ARPP des publicitaires vraiment capables de prendre conscience des méfaits de l’éco-blanchiment à outrance ?
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